一、项目背景:
疫情后,被压抑许久的消费需求会在短期内超常态释放,在家两个月没有吃到的炸鸡啤酒小龙虾甜点奶茶咖啡,恢复供给后都需要点回来,全天外卖放肆安排上。
二、TA:上海市饿了么外卖用户群
三、客户需求:针对用户痛点打造social化的趣味内容,通过社媒传播引起共鸣,透传营销信息、沉淀心智。
四、创意想法:通过打造三个系列的创意物料,展现本次活动主题「好久不见这杯我请」,从而让用户产生饿了么这杯我请的江湖感和温度、情怀。
1)用户痛点洞察场景海报*4:人物插画+食物实物素材的高清质感结合,配以简单灵动的动效,展现不同人群和场景下对外卖回归的沉浸式体验。
2)交互长图*7:插画形式,以日历的画面展现活动期间6天里不同人物和场景里外卖自由点,放肆安排的心智。
3)品牌互撩海报*9:饿了么联合不同异业品牌在微博上形成互动链路,以订单小票的创意形式展现活动主旨和核心需求。
五、项目成果:于6/7-6/12成功上线
一、用户痛点洞察场景海报
二、交互长图
三、品牌互撩海报