曾经我们身处增量市场,品牌做好内容营销的基本动作就可以收获不错的流量实现增长,所谓基本动作,是每个品牌都有的“双微一抖”自媒体矩阵,是每个品牌都熟悉的公关部门,是每个品牌都尝试过的冠名和KOL/KOC投放。
当存量市场到来,蛋糕突然不够分,原本的基础动作显得无力,不做一定会落后,做了却不见起色。
但是看那些“一夜爆红”的新消费品牌,纷纷靠着内容出圈,为什么他们用这样的方法就能成功?
也许,是因为他们有自己完善且系统的“内容架构”,找到了管理品牌内容的秘诀。
特赞内容架构师、资深创意人 Freddie Yuan 曾经在「重新想象“数智化”内容体验」大会中提到:
“过去,品牌建设的是固化的金字塔。内容为王的时代,品牌需要搭建内容可‘流动’的香槟塔——品牌的内容就像酒本身,有自己独特的味道;而当内容流动到更多触点,更多场景时,就需要千人千面的内容矩阵。而且所有层级的内容,都应该被记录下来,被DAM管理起来,持续优化。”
从底层的品牌哲学和理念,到故事、内容和创意,最后分散至达人、用户……每一个内容都有自己的流动路径,每条路径背后都隐藏大量数据反馈。只有当我们真正把握内容的流动方式,搭建自己的内容香槟塔,内容才真正可控,增长才能从随机事件变为确定事件。
如何管理自己的品牌内容?
构建内容香槟塔需要分几步?
看见内容流动的反馈之后我们应当采取什么后续措施?
…
想拥有一个内容的香槟塔,把握内容的流动
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