CNY营销除了温情营销，品牌还能怎么做？
帮宝适Pampers 交出了一张趣味答卷~ 在特赞的助力下，邀请彩虹合唱团倾情献上春节祝福，用轻松愉快的姿态玩了一把“音乐营销”。
【项目背景】
春节节点，帮宝适希望能挖掘春节期间妈妈痛点，传递品牌「帮宝舒适 全员舒适」理念，并利用明星IP资源，撬动电商S级资源增强站内销量。
【特赞洞察】
在春节阖家团聚之时，爸爸妈妈因为担心宝宝的屁屁问题，有时候也需要无奈离席去照顾宝贝，这个春节，帮宝适用舒适产品，解决妈妈“离席”痛点。
【核心传播创意】
# 阶段一：
悬疑剧拉开传播预热序幕
金团长通过发布妈妈离席视频全网找人
#彩虹合唱团妈粉跑路# 话题引发用户好奇心
全网帮助金团长寻找离席女观众
# 阶段二：
彩虹合唱团携手帮宝适
为离席妈妈送上一首歌《全员舒适》
揭秘妈妈离席真相
片尾ending为电商献唱，悬念引流消费者自发到电商站内搜索彩蛋
# 阶段三：
电商站内金团长独家彩蛋、限量礼盒、侦探小游戏H5
站外海报、合唱H5鬼畜歌词洗脑玩法
全平台扩散刺激销量
【传播目标】
营销目的：品牌宣传传播渠道或使用场景：线上渠道, 抖音、微博、电商站内
【传播效果】
项目上线6天，获得全网1.4亿曝光及播放
6天内互动量累积11倍增长（相较其他同期上线CNY营销）
电商站内销量增长2300w+，会员增长28M+
春节妈妈去哪了？
Teaser 悬疑剧情，春节妈妈去哪儿了？！
#彩虹合唱团妈粉跑路# 话题引发用户好奇
深挖妈妈离席心理，还原带娃名场面
帮宝适连续剧式上演IP音乐营销破圈
——舒适宝宝好营业，全家欢乐不缺席
帮宝适史上首次音乐IP深度联动,携手彩虹合唱团，一起搞事情。
发布单曲《全员舒适》，帮宝适携手彩虹合唱团倾情献上新年第一唱“我来我来，帮宝舒适，全员舒适” ；
歌曲围绕妈妈总在关键时刻因为宝宝被迫离席被迫错过精彩瞬间的各种痛点，用产品的具体功能逐个击破，彩虹用反差式的轻松感唱出妈妈的痛苦和妈妈的欣慰。
惊喜彩蛋，引流电商
末尾彩蛋「金老师去哪里了呢？」电商域内场景化定制，拔草一步到位，去京东超市搜索拉拉裤就可找到帮宝适和金老师。
趣味H5、定制礼盒同步引发妈妈好奇心
微信、母垂平台H5同步发酵 “真探篇找离席妈妈H5 ”、 “洗脑接唱小游戏” 和妈妈们玩在一起；帮宝适「新春限定欢乐不缺席」礼盒发布。
