一、项目背景：

特赞助力吉列引爆双十一玩法，通过艺人合作拉动话题热点，抓取王建国本身在节目中的话题点，邀请王建国与吉列实现重新定义男人帅气的共创campaign。

二、项目目标：

☑️传递吉列能为男人“赋能”这一品牌精神层面的理念

☑️实时抓取social传播热点，能让#湿剃的男人特别帅#campaign idea 更具有话题性
☑️助力吉列双十一销量转化

三、传播成果

抖音Topview投放效果：

每条平均播放时长7.8s

CTR 9.2%

前5s有效播放43%

微博传播效果：

#男人凭什么这么自信#

微博热搜3位

微博阅读量7016w+

王建国“老师”变“老帅” 预热视频

抖音Topview创意短视频

在创意视频中，还原脱口秀大会现场，通过王建国吐槽有剃须刀品牌说他丑来激化矛盾，吉列品牌作为救星出现来进行形象改造，最终完成了王建国的帅气变身等极具创意性和social性的内容与用户进行#手动剃须特别帅#的品牌沟通。

王建国湿剃中/后KV