一、项目背景:
特赞助力吉列引爆双十一玩法,通过艺人合作拉动话题热点,抓取王建国本身在节目中的话题点,邀请王建国与吉列实现重新定义男人帅气的共创campaign。
二、项目目标:
☑️传递吉列能为男人“赋能”这一品牌精神层面的理念
☑️实时抓取social传播热点,能让#湿剃的男人特别帅#campaign idea 更具有话题性
☑️助力吉列双十一销量转化
三、传播成果
抖音Topview投放效果:
每条平均播放时长7.8s
CTR 9.2%
前5s有效播放43%
微博传播效果:
#男人凭什么这么自信#
微博热搜3位
微博阅读量7016w+
在创意视频中,还原脱口秀大会现场,通过王建国吐槽有剃须刀品牌说他丑来激化矛盾,吉列品牌作为救星出现来进行形象改造,最终完成了王建国的帅气变身等极具创意性和social性的内容与用户进行#手动剃须特别帅#的品牌沟通。