天猫超品 x B站新国风主题活动:「超级高手 一招制胜」
【项目背景】天猫S级IP天猫超级品牌日携手B站于2020年7月展开全新模式,以“新国风”为主题联合三大国货品牌(钟薛高、林氏木业、安踏),邀众人气国风UP主展开“超燃对决”,各UP主大展硬核新国风技能展现各品牌国风韵味;
【TA】B站用户,年轻Z世代,新国风爱好者;
【创意思路】
1. [活动页版头]:根据B站二次元人群选择以插画形式呈现版头,品牌特点及UP主合作国风形式,古风拟人化处理品牌形象并强植入产品,天猫以侠客形象加入,强透视&纵深感的大场景构建决斗一触即发的震撼临场感;
2. [UP主视频尾版]:延续活动自身极强的武侠感,刀光剑影之间幻化出标志性的天猫猫头,再由猫头转变为超品logo,配合音效构建出属于超品新国风活动的快意江湖;
3. [电商落地页版头]:厚涂形式营造星夜下国风舞台大戏,天猫于舞台之上表现 ,台下人头攒动,都在为这出国货好戏加油喝彩。