蒙牛乳业(集团)股份有限公司是国内的乳业巨头,作为国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业,蒙牛始终在不断整合全球优势资源,加速创新。蒙牛一直是数字经济的倡导者和先行者,将智能制造的思路运用在全产业链环节,实现了传统行业向智能制造的真正转型。近几年,蒙牛抓住新零售机遇,积极拥抱"互联网+",不断创新销售场景,在产品和营销动作上都有出色表现。
随着消费渠道和消费者行为的变化,行业线上发展成为主流趋势,线上渠道逐渐成为乳制品品牌重点的营销阵地,蒙牛在加速奔跑的同时,也面临不小的挑战。
蒙牛面对的,是大量电商内容精细化运营需求带来的巨大工作量的挑战。目前传统分渠道,主要依靠人力运营,这样导致的结果是耗费大量重复性人力和时间成本。如何更好地管理营销素材,寻找多元化的创意方案,针对“千人千面”在最节省人力的基础上做到高效运作和及时洞察效果,成为蒙牛最急需解决的问题。
1. 产品和渠道多样化,大规模千人千面的营销需求难满足
乳制品的场景从传统早餐睡前,逐渐朝休闲、伴餐、代餐等场景扩充。同时针对细分人群产品不断创新。中国的乳制品市场目前线上渗透率仅为6%,未来几年将有机会达30%,1000亿市场增量。为实现流量价值的最大化,各品牌不断拓宽电商各种渠道触达。
2. 精细化运营多样内容成刚需,品牌传达一致及渠道合规需求暴涨
产品的多元化导致产品营销相应在内容上不断拓宽创意维度和方向。线上内容迭代周期快、数量庞大、渠道场景差异大,而每个电商渠道又存在对应的内容特性及规范,因此在不同的内容沟通策略之上,更依赖品牌规范的统一管理、规范化的内容呈现。建立品牌形象,与消费者建立长线的品牌情感链接成为蒙牛的重要选择。
为了帮助蒙牛电商实现营销内容数据化、智能化、系统化,特赞打造了系统性的智能设计系统,一方面赋能高效线上化管理和调用营销素材,另一方面,通过AI智能生成工具取代重复性设计,大幅降低营销素材制作的人力消耗,提高好内容的生产效率。
1. T.Assets 营销素材管理系统
通过专业的素材管理系统,特赞帮助蒙牛电商实现结构化梳理营销素材,100%在线化沉淀变成数字资产。沉淀下来的创意素材被复用,节省大量成本的同时,大大提升素材调用效率。同时,实现了一站式汇总管理跨渠道跨品牌资源素材,有效促进跨部门协作。
2. T.Dynamic 营销内容AI智能生成系统
特赞AI赋能下,解放重复劳动,实现10倍效能提升,降本提效。机器智能保证营销物料产出严格遵循品牌规范,同时实现精细化运营多品牌、多渠道、多场景内容,系统性提升效能。
特赞的创意智能帮助蒙牛实现电商智能升级,销售创新的同时为电商运营&设计人员大大减负,把人的精力集中在核心策略和创意的产出而不是重复劳动。创意被解放出来,蒙牛在营销创新的玩法上更加大胆出招。
服务品牌
Mengniu 蒙牛
项目周期
2个月以上
服务类型
方案 / 文案
方案|品牌策略方案
方案|整合营销方案
方案|电商活动方案
方案|IP跨界方案
方案|新品上市方案
方案|social 传播方案
方案|艺术家合作方案
方案|设计师共创
方案|绿色营销方案
方案|抖音电商卖货方案
设计风格
特赞
行业领域
消费